湖北如何打造世界知名文化旅游目的地？今天（4月24日）下午，一場(chǎng)全球文旅行業(yè)的國(guó)際戰(zhàn)略咨詢會(huì)在武漢召開，來(lái)自美國(guó)、俄羅斯、日本、韓國(guó)、也門等國(guó)家，以及國(guó)內(nèi)高校、文旅企業(yè)的專家們暢所欲言，為湖北文旅發(fā)展建言獻(xiàn)策。

湖北建設(shè)世界知名文化旅游目的地·國(guó)際戰(zhàn)略咨詢活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

湖北的“全球朋友圈”正在擴(kuò)大

“中國(guó)是我向往的地方

在這兒的這么多年里

我一直都感到如此自由

你應(yīng)該知道我打算留在這里”

這是中央民族大學(xué)美籍教授、中國(guó)政府友誼獎(jiǎng)獲得者馬克·力文在現(xiàn)場(chǎng)清唱的一首原創(chuàng)歌曲，他的靈感來(lái)自在湖北的難忘經(jīng)歷。此次前來(lái)參會(huì)，是他第四次到訪武漢，第八次來(lái)到湖北?！懊看蝸?lái)到這里，我都能感受到不同的魅力” ，馬克·力文說(shuō)，“我在松滋度過(guò)了兩個(gè)春節(jié)，第一次是九天，第二次是一個(gè)月。那里的風(fēng)土人情讓我難以忘懷，和當(dāng)?shù)嘏笥鸭凹胰艘黄饸g聚的時(shí)光非常珍貴?！?/p>

以親身經(jīng)歷講述與湖北的“緣分”“情分”，嘉賓們紛紛打開了話匣子，也門駐華參贊Mohammed Al-Aahmadi說(shuō)，他在中國(guó)已經(jīng)生活了14個(gè)月，此次是他第二次來(lái)到湖北武漢，作為文化參贊，他對(duì)武漢“大學(xué)之城”的美譽(yù)深有感觸，這座城市充滿著青春活力與學(xué)術(shù)氛圍。而談及對(duì)武漢及湖北的整體印象，他表示，湖北山清水秀、文化璀璨、歷史悠久。他還透露，退休后很渴望來(lái)武漢這座美麗的大城市養(yǎng)生，安享晚年，“這不是一句空話，希望大家歡迎我”。

也門駐華參贊Mohammed Al-Aahmadi

來(lái)自韓國(guó)的旅游發(fā)展局大使金恩智，從韓國(guó)游客視角出發(fā)，盛贊黃鶴樓的詩(shī)意與長(zhǎng)江的壯闊，“韓國(guó)人熟知崔顥的《黃鶴樓》，這里完全具備申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的潛力”。俄羅斯學(xué)者梅麗莎則以“高山流水遇知音”的故事為例，強(qiáng)調(diào)湖北歷史與文學(xué)的國(guó)際傳播價(jià)值?！岸砹_斯人熱愛文學(xué)，而湖北的三國(guó)文化同樣充滿人性深度，這是跨文化共鳴的基礎(chǔ)?！彼€認(rèn)為湖北的美食極具破圈的潛力，“武漢的‘早餐文化’像一場(chǎng)派對(duì)，這種生活方式本身就是旅游吸引力。”

韓國(guó)旅游發(fā)展局大使金恩智

俄羅斯新西伯利亞國(guó)立大學(xué)孔子學(xué)院講師 梅麗莎

嘉賓們分享的一個(gè)個(gè)故事里，透露出了世界眼中的湖北：這里兼具歷史厚度、自然稟賦與現(xiàn)代活力，正以開放姿態(tài)向世界級(jí)文旅目的地邁進(jìn)。世界級(jí)的文化IP、豐厚的自然景觀資源，中國(guó)240小時(shí)的過(guò)境免簽政策，讓到湖北來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行變得更為方便。今年“五一”假期，湖北入境游訂單量同比增長(zhǎng)超六成，武漢再次成為國(guó)內(nèi)十大熱門旅游目的地之一。

全球智囊獻(xiàn)策 解碼湖北文旅的“升維密碼”

如何將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為世界級(jí)影響力？國(guó)內(nèi)外專家從規(guī)劃、服務(wù)、傳播等維度，為湖北提出了“硬核方案”。

以“世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”重塑文旅頂層設(shè)計(jì)

聯(lián)合國(guó)旅游組織專家賈云峰教授認(rèn)為，用世界級(jí)的眼光和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)發(fā)掘本土旅游資源，形成大家認(rèn)知和共情的世界化品牌，湖北才能真正從長(zhǎng)江走向世界。他建議湖北應(yīng)對(duì)標(biāo)聯(lián)合國(guó)“最佳旅游鄉(xiāng)村”“美食之都”等標(biāo)簽，引入國(guó)際認(rèn)證體系。此外，他主張打造“一城（武漢）一區(qū)（鄂西生態(tài)區(qū)）一帶（長(zhǎng)江黃金旅游帶）”的集群式發(fā)展模式，形成資源合力。

聯(lián)合國(guó)旅游組織專家賈云峰教授

以“感動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)” 驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量服務(wù)提升

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員德村志成，多年前曾在湖北咸寧太乙國(guó)際溫泉擔(dān)任總裁，對(duì)湖北文旅發(fā)展有著深刻洞察。他坦言，湖北擁有四大世界遺產(chǎn)、武漢大學(xué)櫻花、三國(guó)赤壁等國(guó)際知名IP，但最需向日本學(xué)習(xí)的并非風(fēng)景，而是“軟件實(shí)力”——服務(wù)與細(xì)節(jié)。

“湖北的硬件已足夠震撼，都旅游的終點(diǎn)不是滿意，而是感動(dòng)。感動(dòng)催生回憶、回味與回頭客?！钡麓逯境烧f(shuō)，湖北應(yīng)推行“服務(wù)戰(zhàn)略”與“講解戰(zhàn)略”，例如將赤壁之戰(zhàn)等歷史場(chǎng)景應(yīng)通過(guò)沉浸式體驗(yàn)活化，讓游客參與而非旁觀。此外，他還呼吁湖北酒店增設(shè)日語(yǔ)服務(wù)、浴缸設(shè)施等細(xì)節(jié)，以契合日本游客生活習(xí)慣。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員德村志成

以“文化銳利性”突破區(qū)位限制

武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)傅才武教授指出，湖北作為中部樞紐需以“文化銳利性”突破區(qū)位限制：一是提煉荊楚文化符號(hào)，打造兼具數(shù)字體驗(yàn)性與國(guó)際辨識(shí)度的文化地標(biāo)品牌；二是依托長(zhǎng)江文明IP，構(gòu)建以國(guó)家博物館為龍頭的文旅矩陣，配套江城游輪母港等現(xiàn)代載體；三是整合“黃金水道+文化地標(biāo)+數(shù)字體驗(yàn)”三維資源，塑造具有穿透力的國(guó)際文旅品牌，將地理中心轉(zhuǎn)化為文化輻射中心，突破“不沿邊不靠?！钡陌l(fā)展瓶頸。

武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)傅才武

以“精準(zhǔn)營(yíng)銷”刺穿國(guó)際市場(chǎng)

美國(guó)文化旅游推廣達(dá)人杰克柯魯瀚則用一組數(shù)據(jù)說(shuō)話：“武當(dāng)山在谷歌搜索量年增40%，但海外宣傳仍不足?！彼ㄗh湖北針對(duì)不同市場(chǎng)定制IP：對(duì)歐美主打“道教圣地+原始生態(tài)”，對(duì)日韓深耕“三國(guó)文化+櫻花經(jīng)濟(jì)”，對(duì)東南亞推廣“長(zhǎng)江郵輪+美食之旅”。此外，他提醒需注意文化差異：“美國(guó)游客可能畏懼整魚上桌，但一碗熱干面足以讓他們愛上湖北。”

美國(guó)文化旅游推廣達(dá)人杰克柯魯瀚

來(lái)源：長(zhǎng)江云新聞

編輯：孫弋雯

二審：黃韶光

三審：吳東來(lái)