這個國慶節(jié)，不管你愛不愛刷手機，大概率都刷到了“武漢花車巡游”！從“丑出圈的‘郭靖’”到“光谷老板大氣喊話”的民間熱梗；從花車上的“武昌魚”“小龍蝦”把人“看餓”……誰也沒想到，這場花車巡游，爆發(fā)出了遠超傳統(tǒng)文旅活動的熱鬧勁兒！

從線下十萬人的街頭狂歡，到線上5億次圍觀；從“霸榜”的全國熱搜，到央媒連續(xù)三天聚焦、海外平臺自發(fā)傳播……一場花車巡游，憑什么火出圈？

好玩！現(xiàn)場火爆，2公里10萬人！

10月1日上午，由武漢市人民政府、湖北省文化和旅游廳主辦，武漢市文化和旅游局、武漢東湖新技術開發(fā)區(qū)、湖北廣播電視臺承辦的2025“河山添錦繡”武漢文旅IP城市大巡游活動，在武漢高新大道盛大舉行。

“河山錦繡”等23臺巨型花車集結行進，38組文旅IP齊聚亮相，38支國內外頂尖演藝團隊聯(lián)袂獻藝，千余演職人員踏歌而行，把2公里大街扮成一幅流動的“河山錦繡圖”。

從兩歲孩童到古稀老人，從附近居民到海外游客，現(xiàn)場十萬多觀眾里，有家長把孩子舉過頭頂，有女生坐在男友肩上，大家臉上貼著國旗，手里搖著紅旗，嘴里唱著“我和我的祖國”……

網友紛紛發(fā)帖感嘆“今天的光谷感覺來了一億人”“今天的武漢比過年還熱鬧！”“武漢知道自己火出圈了嗎？”還有不少網友詢問“活動還要辦幾天？”“后面還有機會看到花車嗎？”……

“科技與人文齊飛，未來與傳統(tǒng)交融，金色巨龍穿梭在青綠山水之間，楚風漢韻跟神秘的藏戲同臺，我們感受到澎湃的激情，滿滿的誠意！”華中科技大學教授陳鶴由衷地感嘆：“武漢這座英雄的城市正一如既往地以熱情開放敢為人先的姿態(tài)迎接八方來客；錦繡湖北以花車的形式，向人們講述古老神秘的歷史，激情奮斗的現(xiàn)代，精彩可期的未來！”

會玩！從“表情包連續(xù)劇”到“丑萌郭靖”熱搜持續(xù)霸屏

活動還沒開始，就先吸引了一波流量。活動前連續(xù)三天，湖北廣電傳媒大廈外立面陸續(xù)推出“讓我看看”“玫瑰”“汽車”三張巨幅表情海報，配合《快看，光谷東出現(xiàn)了巨型表情包！》等懸念式推文，吊足了網友的好奇心：“這不是‘看花車’嘛”“湖北文旅會玩、懂年輕人！”微博相關話題#武漢光谷東第一高樓出現(xiàn)巨型表情包#登上武漢熱榜。

巡游還沒結束，抖音爆款不斷?！皣鴳c湖北花車大巡游 扛起女友讓她看個夠”“穿尿不濕 騎肩膀 坐懷里 武漢小奶娃們看花車巡游萌翻全場”等短視頻瞬間刷爆！其中，關于襄陽花車“郭靖”扮演者“丑出圈”的話題迅速沖上熱搜，引發(fā)網友集體“炸鍋”。

此外，抖音話題#國慶湖北花車大巡游#閱讀量超4261萬，占據抖音熱搜全國總榜第一位超過24小時，#國慶湖北花車大巡游后續(xù)來了#、#香港駐漢辦主任點贊湖北花車巡游#等相關話題持續(xù)占據抖音武漢熱榜前五。

專業(yè)！搶占主流聲場，接力打造“國家級曝光”

作為2025“河山添錦繡”武漢文旅IP城市大巡游承辦單位之一，湖北廣電啟動全臺花車巡游“合聲計劃”，組建超500人團隊，策劃、執(zhí)行、宣推三位一體，打造了一場現(xiàn)象級城市文旅盛事。同時，依托廣電專業(yè)視聽能力，為央媒及全國平臺提供高質量公共直播信號與精選視頻素材，推動活動迅速進入國家級傳播通道。

來自中央廣播電視總臺、《光明日報》、中新社、鳳凰網等10余家海內外媒體大版面、多頻次聚焦活動盛況。巡游活動在湖北衛(wèi)視、長江云、湖北發(fā)布、IPTV和100多家央媒、省市媒體及商業(yè)平臺同步直播，線上觀看人次破億。

10月1日，央視《新聞聯(lián)播》的《歡度國慶 祝福祖國》節(jié)目中，“武漢花車大巡游”作為開篇場景出現(xiàn)，被大篇幅重點報道，實現(xiàn)首日傳播的“頂點曝光”；當天《新聞直播間》《中國新聞》先后單條報道。

10月2日《今日環(huán)球》《天下財經》持續(xù)關注。此外，新華網、中新網、工人日報，鳳凰網等海內外媒體聚焦報道，形成“黃金檔+多欄目”的接力傳播格局。

連續(xù)三天、多頻次、多角度的報道，不僅驗證了活動本身的內容價值，也凸顯湖北在文旅融合與傳播策劃上的專業(yè)能力。

借力！海外平臺自發(fā)傳播，中國文旅形象“軟出?！?/p>

武漢花車巡游憑借強烈的視覺張力與文化感染力，在海外社交平臺引發(fā)自發(fā)傳播。

2025“河山添錦繡”武漢文旅IP城市大巡游內容策劃突出“非遺國潮+國際IP”的融合特色，從全球視野到神州風光，從非洲鼓與英歌舞同臺，到全息悟空破屏等視覺名場面，極大增強了內容的跨文化傳播力。

多家海外平臺向全世界官方發(fā)布湖北武漢花車大巡游火熱視頻，宣推文案專門強調，湖北著力打造世界知名文化旅游目的地。

中國外交部官方頭部賬號“中國外交部發(fā)言人”、外交部新聞司司長毛寧賬號，均多次向全球發(fā)布花車巡游的盛大場景?！肮俜教靾F”集體推介，巡游活動全球傳播。

在YouTube平臺，多條由游客拍攝的巡游精華片段獲得數萬點贊。有外國網友留言稱：“這才是真正的文化對話，不是表演。”

從一條街的狂歡，到一座城的盛事，再到一個省的形象傳播，在湖北，一場花車巡游活動為啥能火成這樣？因為它已經超越了“花車巡游”，變身為一場全民參與、全網互動、全城共創(chuàng)的城市嘉年華。正如網友所言：“沒想到你是這么會玩的湖北！”——這或許正是“講好湖北故事”最生動的注腳。

來源：長江云新聞

編輯：孫弋雯

二審：黃韶光

三審：吳東來