新華網(wǎng)武漢11月12日電（梁建強(qiáng)、余凌云）金秋時(shí)節(jié)，江城武漢因一場(chǎng)國(guó)際賽事再度廣受矚目——伴隨2025東風(fēng)·嵐圖汽車武漢網(wǎng)球公開賽拉開戰(zhàn)幕，“2025武漢體育金秋消費(fèi)季”同步啟動(dòng)。“消費(fèi)季”依托武漢網(wǎng)球公開賽、武漢城市足球超級(jí)聯(lián)賽、女足亞冠聯(lián)賽等賽事資源，推出系列活動(dòng)，并同步線上發(fā)放千萬(wàn)元體育消費(fèi)券，推動(dòng)全民樂(lè)享運(yùn)動(dòng)、樂(lè)享消費(fèi)。

　　“春有漢馬勇爭(zhēng)先、夏有渡江逐浪行、秋有武網(wǎng)競(jìng)風(fēng)流、冬有冰雪映豪情”。武漢以“體育+”為筆，在城市高質(zhì)量發(fā)展的畫卷上，勾勒出一條“賽事引領(lǐng)、群眾參與、產(chǎn)業(yè)壯大、融合共生”的特色路徑，讓體育不僅成為市民生活的“新風(fēng)尚”，更成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”。

　　發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì) 拓展體育消費(fèi)新空間

　　賽事經(jīng)濟(jì)不僅帶來(lái)門票、贊助等直接收益，更聯(lián)動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域，形成強(qiáng)大的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)。近年來(lái)，武漢先后承辦多項(xiàng)國(guó)際性賽事，武漢體育W（世界級(jí)）、C（國(guó)家級(jí)）、Han（城市特色）品牌賽事體系日趨完善。

　　數(shù)據(jù)見證變化：2023年至今，武漢已舉辦各類賽事338項(xiàng)13308場(chǎng)，影響力持續(xù)擴(kuò)大，“賽事名城”之勢(shì)漸顯。

　　圖為2025武漢馬拉松現(xiàn)場(chǎng) 漢馬組委會(huì)供圖

　　2023年，以漢馬賽事為契機(jī)，武漢首次推出“體育消費(fèi)周”活動(dòng)，圍繞“動(dòng)起來(lái)，購(gòu)精彩”主題，設(shè)置體育招商大會(huì)、體育發(fā)展峰會(huì)、消費(fèi)博覽會(huì)等六大板塊?；顒?dòng)共吸引30余萬(wàn)人次參與，帶動(dòng)交通、餐飲、購(gòu)物等相關(guān)消費(fèi)超2億元，社會(huì)反響熱烈。

　　乘勢(shì)而上，武漢讓“賽事 +”效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵：2024年武漢網(wǎng)球公開賽復(fù)賽之際，同步推出“體育金秋消費(fèi)季”，活動(dòng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)總影響超54億元，拉動(dòng)稅收增長(zhǎng)1.66億元，創(chuàng)造就業(yè)崗位超1.6萬(wàn)個(gè)。武漢入選國(guó)家體育總局“促進(jìn)體育賽事經(jīng)濟(jì)、體育用品制造業(yè)發(fā)展”第一批實(shí)踐案例。

　　如今，2025年武漢城市足球超級(jí)聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，賽事相關(guān)促消費(fèi)活動(dòng)已直接產(chǎn)生消費(fèi)近1億元，間接拉動(dòng)消費(fèi)約2億元。

　　從“單點(diǎn)賽事”到“體系化運(yùn)營(yíng)”，武漢正以“十五五”規(guī)劃為藍(lán)圖，從主體培育、場(chǎng)地優(yōu)化、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等維度發(fā)力，讓賽事經(jīng)濟(jì)成為城市高質(zhì)量發(fā)展的“加速器”。

　　優(yōu)供給拓需求 打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景

　　體育的溫度，不僅體現(xiàn)在國(guó)際賽事的高光時(shí)刻，更藏在市民家門口的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景里。

　　即便無(wú)法親臨“漢超”現(xiàn)場(chǎng)，洪山區(qū)好燃時(shí)刻智慧體育公園的夜晚，社區(qū)五人制足球賽依然精彩，燈光下的汗水與笑聲，是“全民運(yùn)動(dòng)”最生動(dòng)的詮釋。

　　這座占地184畝的體育公園，采用“運(yùn)營(yíng)—設(shè)計(jì)—施工一體化”O(jiān)EPC模式，由區(qū)屬國(guó)企武漢好燃文化體育發(fā)展有限公司投資建設(shè)并運(yùn)營(yíng)。公園2023年12月開園，園內(nèi)建有籃球、網(wǎng)球、足球、羽毛球、游泳等場(chǎng)館設(shè)施，并引入“體測(cè)倉(cāng)”“健身倉(cāng)”等智慧設(shè)備，融合大數(shù)據(jù)技術(shù)，為群眾提供健康監(jiān)測(cè)與科學(xué)健身指導(dǎo)。

　　圖為好燃時(shí)刻智慧體育公園承辦首屆湖北省數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì) 新華網(wǎng)發(fā) 童宇攝

　　今年1—10月，公園承辦了25項(xiàng)群眾賽事。6月以來(lái)推出的“夜煉·夜訓(xùn)·夜賽”系列夜間體育活動(dòng)，配合“三夜派對(duì)”融合音樂(lè)與市集元素，有效激活城市“夜經(jīng)濟(jì)”。

　　據(jù)介紹，洪山區(qū)以好燃時(shí)刻智慧體育公園為樣板，正全力打造“好燃時(shí)刻”文體品牌，通過(guò)盤活公園綠地、廢舊廠房、橋下空間等資源，已建成并投入運(yùn)營(yíng)九家體育主題園館，初步實(shí)現(xiàn)品牌規(guī)?；\(yùn)營(yíng)。

　　從政策支持、主體孵化、項(xiàng)目保障三方面入手，武漢持續(xù)優(yōu)化體育產(chǎn)品與服務(wù)供給。當(dāng)前，武漢正組織實(shí)施城市更新，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與體育服務(wù)綜合體建設(shè)，推動(dòng)“體育用地存量”轉(zhuǎn)化為“項(xiàng)目增量”，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

　　截至目前，武漢市體育場(chǎng)地總數(shù)達(dá)45773個(gè)，涵蓋96種類型，總面積4423萬(wàn)平方米，人均體育場(chǎng)地面積預(yù)計(jì)提升至3.21平方米，“12分鐘健身圈”基本建成。

　　于2023年啟動(dòng)的武漢全民健身中心二期升級(jí)改造工程近日完工，“塔子湖體育消費(fèi)中心”驚艷亮相。項(xiàng)目位于江岸區(qū)后湖片區(qū)核心區(qū)域，建筑面積5萬(wàn)平方米，匯集時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、體育用品售賣、體育科技、體育技能培訓(xùn)、體育俱樂(lè)部、美食六大業(yè)態(tài)，可全方位滿足群眾多元化、高品質(zhì)的體育消費(fèi)需求，成為武漢體育消費(fèi)新地標(biāo)。

　　強(qiáng)鏈延鏈補(bǔ)鏈 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合壯大

　　體育的價(jià)值，從來(lái)不止于運(yùn)動(dòng)本身。以賽事為引擎、資源為依托、場(chǎng)地為載體，武漢將“經(jīng)營(yíng)城市”理念融入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極探索“體育+”多業(yè)態(tài)融合路徑，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市發(fā)展同頻共振。

　　探索“體育+金融”，武漢為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入“金融活水”。引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、制造業(yè)升級(jí)的專項(xiàng)授信；創(chuàng)新推出“中銀體創(chuàng)貸”，為體育中小微企業(yè)、個(gè)體工商戶提供便捷融資；通過(guò)“商行+投行+投資”模式設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金，扶持潛力企業(yè)成長(zhǎng)；探索體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化，將賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、門票收入、運(yùn)動(dòng)員合同收益等資源轉(zhuǎn)化為金融產(chǎn)品，讓“體育資產(chǎn)”煥發(fā)新活力。

　　多重利好之下，武漢培育出自由時(shí)刻賽事公司等3家“兩倍速增長(zhǎng)”企業(yè)、10 家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)；武漢昊康、輕功體育等制造業(yè)企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，武漢高明蘭光電科技自主研發(fā)的瞄準(zhǔn)鏡進(jìn)入國(guó)際一線品牌行列，實(shí)現(xiàn)體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)零突破；星競(jìng)威武、車谷體育場(chǎng)館等體文旅商融合標(biāo)桿企業(yè)相繼涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入多元?jiǎng)幽堋?/p>

　　圖為漢馬線路東湖綠道段風(fēng)景如畫 漢馬組委會(huì)供圖

　　探索“體育+文旅”，武漢讓“運(yùn)動(dòng)”與“風(fēng)景”雙向奔赴。對(duì)“體育+文旅”深度融合的賽事予以資金傾斜，推動(dòng)體育進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)社區(qū)；東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、東湖智慧跑道、漢馬成功入選2025中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目，讓“跟著賽事去旅行”成為武漢新名片；武漢體育中心沖刺湖北首個(gè)體育主題4A級(jí)景區(qū)，漢南通用航空機(jī)場(chǎng)規(guī)劃建設(shè)航空運(yùn)動(dòng)綜合體，新洲區(qū)鳳凰路亞休閑小鎮(zhèn)、東湖高新區(qū)左嶺文體中心、龍山湖體育運(yùn)動(dòng)營(yíng)地等重點(diǎn)項(xiàng)目加快推進(jìn)，成為“體育賦能文旅”的接續(xù)實(shí)踐。

　　圖為2025武漢體育消費(fèi)展現(xiàn)場(chǎng) 漢馬組委會(huì)供圖

　　拓展“體育+商業(yè)”，武漢構(gòu)建起“全鏈條融合”的消費(fèi)場(chǎng)景。體育消費(fèi)周、金秋消費(fèi)季等活動(dòng)，串聯(lián)起 “賽、食、賞、購(gòu)、游、展” 六大業(yè)態(tài)。武漢體育消費(fèi)博覽會(huì)與“漢運(yùn)動(dòng)”線上平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，攜手全市八大核心商圈，實(shí)現(xiàn)“賽事引流—商業(yè)承接—文化賦能”的全鏈條融合。

　　武漢逐步走出一條具有特色的體文旅商融合發(fā)展之路，不斷推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　今年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，體育經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。武漢市體育局局長(zhǎng)雷利軍表示，武漢將持續(xù)深化“體育+”戰(zhàn)略，建設(shè)“全國(guó)體育消費(fèi)示范城市”，推動(dòng)體育與城市發(fā)展深度融合，為我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“武漢樣本”。

來(lái)源：新華網(wǎng)客戶端

編輯：孫弋雯

二審：黃韶光

三審：吳東來(lái)