演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)“燃爆”全城，引來流量做大“留量”

這是演唱會(huì)點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱潮的生動(dòng)實(shí)踐?！皦?mèng)響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會(huì)、鄧紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱會(huì)襄陽站相繼舉行，兩個(gè)月內(nèi)三場(chǎng)大型演唱會(huì)共吸引觀眾10萬人次。

操著南北口音的歌迷“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”，襄陽市文化和旅游局與城區(qū)政府、兄弟單位聯(lián)動(dòng)，攪熱文旅、交通、住宿、餐飲等消費(fèi)，將演唱會(huì)的人氣流量轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿?dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消費(fèi)增量。

“跟著演唱會(huì)游襄陽”成為年輕人競(jìng)相追捧的打卡方式。鄧紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱會(huì)襄陽站開唱，襄陽市文化和旅游局?jǐn)y手38家景區(qū)推出優(yōu)惠活動(dòng)。熱門的奇幻谷，歌迷憑演唱會(huì)票根購景區(qū)門票享半價(jià)優(yōu)惠。演唱會(huì)期間，襄陽近100家酒店面向演唱會(huì)觀眾推出住宿優(yōu)惠活動(dòng)；在檢票必經(jīng)的襄陽奧體中心西廣場(chǎng)，設(shè)置特色市集，匯聚非遺傳承、文創(chuàng)手作、特色美食等81個(gè)主題攤位，吸引眾多年輕人打卡消費(fèi)；繪著卡通圖案、寫有經(jīng)典歌詞、裝飾彩色燈串的“棋士巴士”載著歌迷在體育場(chǎng)、夜市、購物中心穿梭往來……

鄧紫棋兩場(chǎng)演唱會(huì)共吸引6.4萬人次現(xiàn)場(chǎng)觀看，按照演唱會(huì)平均1∶4.8的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用估算，為襄陽市餐飲、住宿、商業(yè)、交通、旅游等行業(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)收入約2.5億元。

“夢(mèng)響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會(huì)結(jié)束后，中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心在其官方微信公眾號(hào)“央視文藝”發(fā)文：“本次活動(dòng)激活了襄陽線上、線下的多重消費(fèi)場(chǎng)景，酒店、餐飲、景區(qū)、交通等消費(fèi)數(shù)據(jù)大幅提升，綜合消費(fèi)破億元?！?/p>

影視熱席卷襄陽，帶動(dòng)文旅熱潮

這是熒屏記錄下的襄陽榮耀。7月18日，電影《長安的荔枝》全國上映。上映5天，票房突破2.65億元。在視頻號(hào)、抖音號(hào)上，和電影有關(guān)的片段、主角李善德的金句以及片尾曲被剪輯成各種短視頻，吸引了眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。

電影《長安的荔枝》宣傳片

襄陽重要的影視基地——唐城，成為貫穿電影開篇、結(jié)尾的一條敘事線。故事在恢宏的大唐氣象中展開，鏡頭一一掃過唐城的明德門、朱雀廊、宣政殿，以及摩肩接踵的東市、西市……一派盛世繁華景象躍入眼簾。當(dāng)李善德歷經(jīng)千難萬險(xiǎn)，懷揣轉(zhuǎn)運(yùn)荔枝的良策再次回到長安，唐城的皇宮、環(huán)殿、青龍寺，見證了他遭受的冷眼和陷入陰謀旋渦后的絕地反抗。影片最后，唐城的凱旋樓在一片火光中飄搖，預(yù)示著安史之亂爆發(fā)……

今年，襄陽影視熱呈現(xiàn)井噴之勢(shì)：電視劇《國色芳華》《錦繡芳華》接連引爆黃金檔，電影《長安的荔枝》上映后票房一路走高，實(shí)現(xiàn)了口碑和票房的雙贏。襄陽的影視流量正加速轉(zhuǎn)化為旅游增量。

作為電影《長安的荔枝》的取景地，唐城順勢(shì)推出“荔行天寶，通關(guān)文牒”集章新玩法，努力將影視流量變?yōu)橛慰驮隽?。襄陽市文化和旅游局推出長達(dá)半個(gè)月的看電影享景區(qū)專屬優(yōu)惠，28家文旅企業(yè)集體送上特惠禮包。游客持《長安的荔枝》電影票根，不僅可享受唐城門票免費(fèi)或打折優(yōu)惠，還可在觀展觀演、互動(dòng)體驗(yàn)、購物消費(fèi)等多重環(huán)節(jié)享受優(yōu)惠。

深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)，引客入襄書寫新篇

這是深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)的新突破。6月14日，從上海來的夏季首發(fā)團(tuán)抵達(dá)襄陽，近100名游客在古隆中景區(qū)開啟了串聯(lián)襄陽、荊門、宜昌、神農(nóng)架四地暢游八日的深度之旅。

上海游客“阿鳳”和13名老同學(xué)一起報(bào)名參團(tuán)，襄陽宜人的風(fēng)光給她留下了深刻印象，“我是第一次來襄陽，之前對(duì)這座城市的了解來自三國故事。這次終于有機(jī)會(huì)走進(jìn)襄陽，感受這里深厚的歷史文化底蘊(yùn)?！鄙虾Ｓ慰汀懊髦尽眲t忙著用手機(jī)記錄襄陽美景，“退休后時(shí)間非常充裕，更傾向參加這樣的深度旅游?！?/p>

大眾旅游時(shí)代，游客出游呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化特點(diǎn)，市文化和旅游局指導(dǎo)本地文旅企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品，提升服務(wù)，做大增量。

NPC大熊貓送上歡迎儀式，專屬攝影師提供免費(fèi)拍照服務(wù)，人手一份研學(xué)大禮包……2025“襄陽好風(fēng)日”研學(xué)專列給襄陽市東風(fēng)中學(xué)（小學(xué)部）廣大師生留下了深刻的印象。該專列成功首發(fā)得益于部門聯(lián)手——鐵路部門有專列服務(wù)，學(xué)生有研學(xué)需求，襄陽市文化和旅游局?jǐn)y手武漢鐵路局襄陽車站，精準(zhǔn)對(duì)接供需，促成“鐵路+旅游+研學(xué)”落地開花。

與此同時(shí)，以跨境旅游、區(qū)域聯(lián)動(dòng)為主題的文旅推介、文旅座談密集啟動(dòng)。1月16日，第30屆泰國國際旅游展，襄陽市文化和旅游局組團(tuán)參展并與當(dāng)?shù)?2家重點(diǎn)旅行社座談交流。其中，湖北康華國際旅行社與泰國出境旅游協(xié)會(huì)簽署泰國游客入境游襄陽合作協(xié)議。5月19日，“中國旅游日”，襄陽市文化和旅游局、市旅行社協(xié)會(huì)、湖北嘉程國際旅行社與香港華暢東方澳門中國國旅、泰國四季旅行社就入境旅游深入座談。第39屆香港國際旅游展、2025上海國際旅游交易博覽會(huì)等萬眾矚目的國際文旅盛會(huì)，襄陽市文化和旅游局組織本地文旅企業(yè)參展。文旅推介“走出去”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手“引客來”。

這是項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐。盤活資源，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，襄陽繪就文旅發(fā)展上行線。

3月29日，由湖北交投襄陽投資公司與海昌海洋公園聯(lián)手打造的全省首個(gè)IP主題海洋探索館——湖北交投海昌海洋探索館正式開館。場(chǎng)館外形酷似巨型“海洋之心”，內(nèi)設(shè)“生命之源”“人魚劇場(chǎng)”“海獅劇場(chǎng)”三大主題演藝秀場(chǎng)。在亞克力魚缸前美拍，與五彩斑斕的觀賞魚類合影，欣賞人魚表演與古典音樂的完美結(jié)合……湖北交投海昌海洋探索館成為假日親子出游、拍照打卡的好去處。

湖北交投海昌海洋探索館

主打冬季泡湯的富春山居旅游區(qū)，積極盤活資源，搶抓暑期娛水季，推出童話水寨總動(dòng)員、西瓜骰子大作戰(zhàn)、星空潑水嘉年華等主題活動(dòng)，游客在四濺的水花中暢享夏日清涼。

陳老巷歷史文化街區(qū)保護(hù)提升與更新改造項(xiàng)目加快推進(jìn)。陳老巷是老樊城商貿(mào)繁榮的重要?dú)v史見證，承載著襄陽“南船北馬”商貿(mào)重鎮(zhèn)的歷史記憶。陳老巷保護(hù)提升與更新改造項(xiàng)目完成后，將涵蓋社區(qū)服務(wù)、文化演繹、非遺傳承、老字號(hào)復(fù)興等九大業(yè)態(tài)，成為集文化展示、旅游休閑、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于一體的綜合性歷史文化街區(qū)。

站在全新的發(fā)展坐標(biāo)上，襄陽依托深厚的歷史文脈，融合現(xiàn)代文旅創(chuàng)新理念，持續(xù)深耕“引客入襄”“留客在襄”的全鏈條生態(tài)，讓千年古城的歷史底蘊(yùn)與時(shí)代潮流激情碰撞，在建設(shè)國內(nèi)外知名的旅游目的地的征程上奏響激昂澎湃的時(shí)代強(qiáng)音！